4. EVOLUCIÓN DE LA MERCADOTECNÍA

* MERCADOTECNÍA MASIVA:

En México, este tipo de mercadotecnia es propiade las décadas de 1940-1950. Se le llama  masiva  por que  en esos  años los  esfuerzos  comerciales  hiban   dirigidos  a  toda  la  población sin  distinción alguna.

*MERCADOTECNÍA DE SEGMENTOS:

la década de 1960 fue una etapa decambios para la humanidad. En México un ejemplo fue la liberaciónfemenina que iban en busca del reconocimiento de su identidad, hoy endía la mujer representa unos de los segmentos mas rentables delmercado.

*MERCADOTECNÍA DE NICHOS:

Esta mercadotecnia es propia de la década de1980. En México la primera parte de la década se caracterizo por la crisisfinanciera y es hasta finales de ese decenio las organizaciones se reencuentran con la mercadotecnia para descubrir que las ventas crecen,pero los mercados no. La razón de esto es que los segmentos siguen subdividiéndose.

* MERCADOTECNÍA PERSONALIZADA:  

Se acuña entonces el concepto nicho de mercado: clientes dispuestos a “matrimoniarse” con sus organizaciones proveedoras siempre y cuando éstas estén dispuestas a llenar sus expectativas cada vez más específicas.

Es propia de la década de 1990. Aparecedebido a los importantes procesos tecnológicos en administración debases de datos. La información actual en las bases de datos consiste tansólo en múltiples detalles de la conducta de compra de los consumidores.

*MERCADOTECNÍA GLOBAL:
 
Marketing internacional o marketing global se refiere a marketing ejecutado por empresas transatlánticas o a través de las fronteras nacionales. Esta estrategia utiliza una ampliación de las técnicas utilizadas en el país principal de la empresa.Según de la American Marketing Association  el "marketing internacional es un proceso multinacional de planeación y ejecución de la concepción, poner precios, promoción y distribución de las ideas, las mercancías, los servicios para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales u organizacionales."

*MERCADOTECNÍA GLOCAL:

(si Glocal= Global + Local):
Glocalización; cultura popular global al consumidor productos y servicios globales adaptados a la vida cotidiana.


COMENTARIO    PERSONAL:
Cada tipo de mercadotecnía, es utilizado según el mercado va evolucionando, y es aplicado a las características que cada uno posee.
Asi también se ve como la mercadotecnia ha tenido que ir evolucionando a lo largo del tiempo.

FUENTES:

http://es.scribd.com/doc/17301327/MERCADOTECNIA
http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_internacional
http://mercadotecniacorrales.blogspot.com/2011/09/evolucion-por-etapas-de-la.html

3. EVOLUCIÓN DE LA MERCADOTECNÍA

3. EVOLUCIÓN DE LA MERCADOTECNIA

En 1847 se funda la tienda departamental Liver Pool, por Juan Bautista.

En 1852, se escucha por primera vez la palabra marca registrada, Trade Mark, que eran dos hermanos llamados así.
En 1875 Luis Prang, litógrafo e impresor invento las estampas coleccionables que incluían publicidad.
En 1879, nace el POP, Jhon Wanamaker coloca la primer cartulina publicitaria en una tienda departamental. En este mismo año Frank Woolworth abre la primer tienda de descuento de 5 y 10 centavos.
En 1890 aparecen las primeras cajas de cartón impresas y el arte del etiquetado.
En 1891 Nathan Fowler dirige por primera vez los anuncios al ama de casa, ya que como ellas son las que hacen las compras, querían dirigir la atención hacia ellas.
En 1902, Packard escribe el primer eslogan publicitario.
En 1904, se usan por primera vez los cupones promocionales.
En 1907, aparece por primera vez en los autobuses de Nueva York, la publicidad móvil.
En 1908, se escribe el primer código de ética relacionado con la mercadotecnia,  echa por Truman A. Deweese.
En 1912, empieza a funcionar el primer tablero electrónico en Nueva York.
En 1916, se crea la primer cadena de autoservicio, hecha por la cadena Piggly Wiggly.
En 1924, evoluciona el envase, Dupont fabrica el primer celofán.
En 1926, Bulova produce el primer spot.
En 1935, se considera que el 10 de mayo es el día de mayor consumo.
En 1940, Carl Rehnborg practica por primera vez la venta multinivel al fundar su empresa Nutrilite.
En 1943, Abraham Maslow publica por primera vez, su teoría sobre la jerarquía de necesidades.

En 1947, Joel Dean aplica por primera vez el análisis marginal para determinar los presupuestos publicitarios.

En 1953, se diseñan e implantan las primeras estrategias de precio.

En 1955, las agencias de publicidad empiezan a aplicar conocimientos de psicología en el diseño de sus campañas.

En 1958, Aurrera abre sus puertas a México, como primer tienda de autoservicios.

En 1959, Evoluciona el envase, se diseña la lata de aluminio.

En 1960, se establecen las 4 P´s.

En 1962, John F. Kennedy envía al congreso su carta magna, acerca de los derechos del consumidor.

En 1963, aparece en Francia el primer hipermercado.

En 1964, nace la tarjeta de crédito, 202 personas de altos ingresos en México.

En 1965, los consumidores deciden sus compras por motivadores aspiracionales.

En 1967, aparece el primer cajero automático, el Banco Barcklays de Inglaterra.

En 1971, la revista Time, publica el primer mensaje de publicidad subliminal.

En 1972, comienza la venta por catalogo.

En 1974, el Boston Consulting Group, propone por primera vez su portafolio de productos con cuatro categorías: vaca, estrella, interrogación, y perro.

En 1979, Xerox desarrolla el concepto de Benchmarking
En 1980, se desarrolla el concepto, "Valor agregado".

En 1982, se desarrollan en la mercadotecnía estrategias para nichos de mercado.
En 1989, David Aakerincorpora a la estrategia el concepto Brand Equity, a partir de la lealtad, la calidad, el reconocimiento, y las asociaciones de la marca.
En 1990, por ser reciclable el envase de vidrio vuelve a conquistar el corazón de los mercados.
En 1990, aparecen en las empresas programas para lograr y retener la lealtad de los clientes.
En 1992, aparece la estrategia de mercadotecnia personalizada.
En 1993, se despliegan los primeros sitios comerciales en internet.
En 1994, México, Canada y EUA, firmaron el tratado de libre comercio.
En 1994, se produce el primer comercial que presenta a las lesvianas como gente común y corriente.
En 1997, evoluciona el POP, y se convierte en Trade Marketing.
En 1998, aparecen por primera vez medicamentos genéricos en México.
En 1999, los consumidores empiezan a decidir sus compras por motivadores internos.
En 2002, nace el EURO, primera moneda global. 

MERCADOTECNIA EN MEXICO

 Antes la gente comenzo a comercializar por medio de los tianguis en aquellos tiempos eran llamados tiantiztli que significaba el lugar donde compran y venden. 

Los mercaderes viajaban de pueblo en pueblo para llevar sus productos y venderlos, pero tambien compraban productos de alli para comercializarlos en otro lado.

Estos comerciantes hacían el pago de impuestos el cual era previamente descontado de sus mercancías, por otra parte estaban eximidos de trabajos materiales y del servicio personal.

Los mercados estaban divididos por secciones, todo se clasificaba de acuerdo al producto que se vendia, por ejemplo si se queria comprar sal habia que ir al pasillo de sal, y ahi habian muchos vendedores de sal nadamas.

Los mercaderes mexicanos hicieron también el comercio marítimo en muchas barquillas, así en el seno mexicano como en los mares del sur había muchos comercios llevados a cabo por agua en la laguna de México, como lo era el pescado, algunas semillas, legumbres, frutas y flores.

El comercio de Texcoco, con Xochimilco, con Cuitláhuac, con Chalco y con otras ciudades sobre la laguna se hacían por agua formando una cadena grande de interrelaciones comerciales, por lo que había en dicha laguna más de 50,000 canoas de diferentes magnitudes. 

Los mercados fueron evolucionando hasta llegar a las plazas que ahora conocemos, las compras son mas rapidas y hay mas lugares para elegir donde comprar.

  Tres etapas generales deben distinguirse en la evolución mercantil de nuestro país en dicha época colonial, la primera que fue de 1521 a 1810 (de la conquista hasta el momento en que el monopolio comercial de España en México queda destruido casi totalmente). Se caracterizo este periodo por la explotación de metales, principalmente plata, la que se exportaba a Europa, pero los beneficios más importantes no fueron para España sino para Inglaterra, Holanda, Francia, Italia, Alemania. La segunda que abarca de 1810 a 1880 (enque se inicia el imperialismo económico moderno. Durante este periodos beneficios del comercio mexicano,fueron para Inglaterra) la tercera que abarca de 1880 a la fecha (durante esta etapa los beneficios delcomercio y riquezas de México han sido principalmente para estados unidos. A partir de la conquista de México se fundieron costumbres y creencias de los españoles, lo que acabo conuna serie de ritos y fiestas de los pueblos mexicanos, la manera de hacer el comercio por los indígenas fuesustituida en vez de los tianguis, se construyeron edificios especialmente destinados para fungir comomercados. En esta época se inicia la costumbre de la población de acudir al centro de la ciudad para satisfacer sus necesidades de compra, por ello se concentraron en ese sitio las casas comerciales de prestigio, o aunque enla actualidad se han creado, en otros puntos de la ciudad, plazas comerciales que ofrecen otras opciones decompra, pero se sigue utilizando el tianguis como forma de comercio.

http://www.mitecnologico.com/Main/DesarrolloHistoricoMercadotecnia

http://es.scribd.com/doc/29792899/Antecedentes-de-la-Mercadotecnia-en-Mexico

De acuerdo con la pagina http://www.mitecnologico.com/Main/AntecedentesMercadotecnia, los antecedentes de la mercadotecnia son los siguientes:

La mercadotecnia nace y crece a medida que la sociedad pasa de la economía artesana de autosuficiencia a un sistema socioeconómico que entraña la división del trabajo, la industrialización y la urbanización de la población.

En una economía feudal, agraria o forestal, la población es en gran parte autosuficiente. Produce sus propios alimentos, hace sus propias telas y construye sus propias casas y utensilios. Hay muy poca especialización en el trabajo y muy poca necesidad de cualquier tipo de comercio. Con el paso del tiempo, sin embargo, comienza a nacer el concepto de división del trabajo y los artesanos concentran sus esfuerzos en la producción de aquel artículo en el que sobresalen. Esto da como resultado no que cada hombre produce algunos artículos más de lo que necesita pero carece de los demás productos.

En cuanto aparece una persona que produce mas de lo que desea, o sea menos de lo que produce, existe la base para el comercio, y este, es el corazón de la mercadotecnia.

Cuando el intercambio comienza a desarrollarse en las economías agrarias, lo hace sobre bases muy sencillas. La mayoría de los negocios son en pequeñas escala sin especialización alguna en su dirección. Se desarrollan a partir de organizaciones artesanas familiares y se atiende principalmente a la producción prestando muy poca o ninguna atención a la mercadotecnia. De hecho la practica normal es producir manualmente bajo pedido.

En el paso siguiente de la evolución histórica de la mercadotecnia los pequeños productores comienzan a fabricar sus productos en mayor cantidad anticipándose a los pedidos futuros. Aparece una nueva división de trabajo cuando un tipo de hombre de negocios empieza a ayudar a la venta de esa mayor producción. Este hombre que actúa como ligazón entre productores y consumidores es el intermediario. Para hacer mas fácil la comunicación, la compra y la venta, las distintas partes interesadas tienden a agruparse geográficamente; de esa forma se crean los centros comerciales.

La mercadotecnia moderna nació asociada o como subproducto de la Revolución Industrial vino el crecimiento de los centros urbanos y el desarrollo de la población rural. Las artesanías familiares se transformaron en fábricas y la gente paso del campo a la ciudad buscando trabajo. Crecieron las empresas de servicios para satisfacerlas necesidades diarias de los obreros industriales que dejaron de ser autosuficientes. La mercadotecnia apenas se desarrolló durante la segunda mitad del siglo XIX y las dos primeras décadas del siglo XX. Todo el interés se concentraba en el aumento de la producción debido a que la demanda del mercado generalmente excedía a la oferta de producto.

De hecho, la mercadotecnia masiva fue un requisito previo para la producción en serie. A medida que se desarrollo la economía fabril y se hizo mas compleja, los canales por los que fluyó el comercio se hicieron mayores o tuvieron que encontrarse métodos mejores para vender la producción industrial. El aumento de especialistas en mercadotecnia fue el paso obligado de este desarrollo evolutivo. 

RESUMEN

La mercadotecnia, comienza ha surgir con base a la necesidad de vender lo que se estaba produciendo demas, ya que antes producian para satisfacer sus propias necesidades, pero de pronto se dieron cuenta que producian mas de lo que necesitaban, pero al ver que estaban invirtiendo tiempo y esfuerzo empezaron a comerciar con lo que les sobraba, y a emplear tecnicas para promocionar su producto, considero que a partir de eso surge la mercadotecnia.